Pred dvoma rokmi Mark Zuckerberg v dlhom blogovom príspevku s dĺžkou 3 200 slov povedal, že budúcnosť Facebooku spočíva v šifrovanej, pominuteľnej komunikácii a verí, že „komunikačná platforma zameraná na súkromie bude ešte dôležitejšia ako dnešné otvorené platformy“.
Keď to napísal, Zuckerberg mal samozrejme v srdci najlepšie záujmy svojej vlastnej firmy. Koniec koncov, Facebook vlastní dve najobľúbenejšie aplikácie na odosielanie správ: Messenger a WhatsApp. Ale vízia sociálneho komunikačného giganta v oblasti ochrany osobných údajov už môže mať v spoločnosti veľkého konkurenta, s ktorým sa v posledných mesiacoch neustále stretáva: Apple. Áno, výrobca iPhone by mohol poraziť Facebook až do cieľa.
Spoločnosť Apple na svojej vývojárskej konferencii WWDC 2022-2023 položila základy pre druh súkromnej sociálnej siete, od ktorej Mark Zuckerberg očakáva, že sa stane budúcnosťou komunikácie. Spoločnosť Apple aktualizuje systémy iOS a macOS o nový základný sociálny nástroj, ktorý spája svoje existujúce komunikačné aplikácie-iMessage a FaceTime-so sadou vlastných zábavných služieb, ako je hudba, správy a ďalšie. Cieľom je rozšíriť aplikácie iMessage a FaceTime nad rámec konverzácií a hovorov, aby ľudia trávili viac času socializáciou.
V ďalšej verzii FaceTime môžete napríklad počúvať hudbu na Apple Music, sledovať filmy na HBO Max alebo si posúvať nekonečný kanál TikTok spolu s priateľmi počas hovoru. Podobne, keď niekto zdieľa odkaz na spravodajský článok, fotoalbum alebo zoznam skladieb, automaticky sa zobrazí v novej sekcii s názvom „Zdieľané s vami“ v Apple Music, Správach a ďalších aplikáciách.
To nie je všetko. Keď v iOS 15 vyhľadáte kontakt v aplikácii Spotlight, zobrazí sa vám jeho bohatý profil podobný sociálnej sieti a bude obsahovať informácie, ako napríklad nedávne obrázky, ktoré s vami zdieľali na Apple Photos, konverzácie, ktoré ste s nimi viedli na iMessage a ďalšie. . Tieto doplnky ešte nemusia zapadať do tradičnej formy sociálnych sietí, ale je to kvôli tomu, že to nemá byť verejná platforma ako Facebook.
Sociálna interakcia chvíľu migruje do súkromných priestorov a Apple má správnu pozíciu, aby využil výhody. Jeho dominancia v správach (v USA) a hardvéri mu umožňuje pohodlne budovať a propagovať intímnu sociálnu sieť pre ľudí, ktorí žijú výlučne v jej opevnenej záhrade. Obsahuje všetky prvky vrátane siete sociálnych hier s Game Center. Jednoducho ich to musí všetky spojiť.
V neskorších aktualizáciách môže Apple tieto sociálne integrácie posunúť hlbšie do svojich služieb a umožniť používateľom komunikovať, zdieľať a robiť takmer všetko, čo by robili na platformách, ako je Facebook, bez toho, aby museli opustiť územie spoločnosti Apple. Predstavte si na svojom iPhone widget podobný sociálnym kanálom, ktorý zobrazuje aktualizácie od kontaktov, s ktorými ste aktívne v kontakte, napríklad aké hry v Arcade hrali, a obrázky a videá, ktoré zdieľali v službe iMessage z nedávneho výletu.
Predstavitelia sociálnych sietí ako Zuckerberg, ktorého impérium založené na reklamách má problémy s najnovšími nástrojmi ochrany osobných údajov spoločnosti Apple, to očakávali. „IMessage je kľúčovým pilierom ich ekosystému,“ povedal vo výzve Facebooku k zisku za štvrtý štvrťrok začiatkom tohto roka. "Je predinštalovaný na každom iPhone a odkazujú naň pomocou súkromných rozhraní API a povolení."
Toto tiež nie je prvý bod Apple v sociálnych sieťach. Pred desaťročím vydala „iPing“, sociálnu platformu orientovanú na hudbu, kde môžu používatelia iTunes zdieľať to, čo počúvajú, svoje myšlienky a názory a sledovať umelcov a priateľov.
V roku 2010, iba tri roky po uvedení prvého iPhone na trh, však Apple nemal technológiu ani rozmanitý ekosystém zábavných aplikácií, ktoré dnes ponúka. Teraz, s viac ako miliardou aktívnych telefónov iPhone a široko používanými komunikačnými službami pre okamžité správy, je lepšie vybavená na vybudovanie sociálnej siete pre svojich najoddanejších zákazníkov.
Nenechajte sa mýliť, pravdepodobne nemá žiadne plány ani dôvod ísť naprieč platformami. Prinášanie aplikácie FaceTime na web stačí na to, aby ste vtiahli používateľov systému Android alebo Windows - ktorých rodinný alebo priateľský kruh už môže zdieľať a komunikovať prostredníctvom týchto nových sociálnych funkcií iOS - do ekosystému Apple.
Plán spoločnosti Apple začleniť do svojich aplikácií viac sociálnych prvkov je tiež v súlade s jeho snahou o zvýšenie výnosov zo služieb. V priebehu času, keď si užívatelia Apple zvyknú socializovať sa v rámci týchto exkluzívnych aplikácií, budú ochotnejší pokračovať v investovaní do platforiem ako Apple TV+ alebo dokonca do inovácie na balík Apple One, ktorý vám umožní prístup k všetkým službám Apple v rámci jedného predplatného.
Telefóny iPhone si kupuje viac ľudí než kedykoľvek predtým a exkluzívna sociálna sieť môže byť konečným trikom spoločnosti Apple, ako zabrániť týmto kupujúcim opustiť murovanú záhradu. Je ťažké predpovedať, ako rozsiahla bude sociálna platforma spoločnosti, ale ak sa nakoniec dostane až do konca, bude takmer nemožné, aby konkurenčné sociálne siete zasahovali do svojej užívateľskej základne vďaka bezkonkurenčnej vertikálnej integrácii spoločnosti Apple. .
Spoločnosť Apple bude mať na starosti sociálnu sieť, softvér, na ktorom beží, a hardvér, ktorý tento softvér poháňa.