Apple hodil háj stromy - Zabudnite na tieň- v spoločnosti Microsoft počas reklamnej kampane „Získať Mac“, ktorá sa začala v roku 2006. Microsoft musel vydržať, aby ho výrobca MacBook (ktorý ako pešiaka používal herca Justina Longa) vozil za to, že je nešikovný a nedotknuteľný. , nešikovná počítačová spoločnosť, ktorá iba vyniká - nechcená slovná hračka - pri vytváraní tabuľkového softvéru.
Koncom marca sa Long znova objavil na scéne reklamy na prenosných počítačoch, ale tentoraz sa vrátil, aby znevažoval Apple v reklame spoločnosti Intel. Zradca! Intel, pravdepodobne trpiaci zlým prípadom kyslého hrozna po tom, čo Apple zbavil svojich CPU, upiekol MacBooky poháňané M1 do pekelných boxov za to, že sú nudné tradičné véčkové notebooky, ktoré sa nedajú otáčať ako Dell XPS 13 2 v 1 ani neponúkajte duálne dotykové displeje ako Asus ZenBook Duo.
- Najlepšie prenosné počítače v rokoch 2022-2023
- Intel strieľa na Apple tak, že konvertuje chlapíka „Som Mac“
Odkiaľ to pochádza, je viac tieňa. „Využijem proti tebe Justina Longa!“ taktika bola brutálna, ale držte si klobúky. Rovnako ako Intel a Apple, mnoho technologických gigantov sa namiesto spustenia neutrálnych reklamných kampaní zobudilo a zvolilo násilie, čím sa uvoľnilo divoký marketingové ťahy proti svojim najhrozivejším súperom.
Pozrime sa na niektoré z najšialenejších reklamných kampaní za posledné mesiace, ktoré boli také neúctivé, a budete sa cítiť nútení zúčastniť sa na pohrebe obete za to, že ste na konci takýchto popálenín poškodzujúcich povesť. Au!
Mac vs. PC
Potom, čo Intel rozhrýzol Microsoft s vlastnou ľudskou zbraňou (Justin Long), naskočil 24. marca na 30-sekundovú reklamu zverejnenú na Twitteri aj Microsoft. V reklame sa zariadenie Microsoft Surface Pro zmení na „BackBook“ a pýta sa: „Hej, Bro! Možeš to urobiť?"
Surface Pro potom predvádza vstavaný stojan, odnímateľnú klávesnicu a ďalšie možnosti 2 v 1. Potom, čo Surface Pro prevedie svoje pútavé funkcie stylusom na zavedenie, príde rad na BackBook, aby demonštroval svoju univerzálnosť - a dobre - nerobí toho veľa, ale sedí tam v pevnej, véčkovej polohe.
Toto nebolo prvýkrát, čo spoločnosť Microsoft tento rok urobila zábery na spoločnosť Apple. Začiatkom januára si technologický gigant so sídlom v Redmonde najal mladého herca, aby porozprával o MacBooku Pro v polminútovej reklame na Surface Pro 7. "Surface je dodávaný s perom a je dotykový. Mac mi to dal málo bar, “povedal mladý herec a zatienil lištu Touch Bar spoločnosti Apple,„ prečo by mi však nemohli dať celý dotykový displej? “
V tomto boji nemám psa (ako Justin Long, nemám lojalitu voči značke), ale dôsledné zameranie spoločností Intel a Microsoft na triky, ako sú transformácie véčko-na-tablet, nie je presvedčivé. Je pekné, že sa dá prepnúť do režimu stan, ale ako dobre funguje? Zvládne moju lavínu kariet v prehliadači Google Chrome? Ako vyzerá výdrž batérie? Niekto sa musí opýtať reálny otázky.
Samsung Galaxy vs. iPhone
Spoločnosť Apple - najväčší nepriateľ spoločnosti Samsung na trhu so smartfónmi - predstavila radu iPhone 12 vlani v októbri. Spoločnosť mala v rukách celý internet, keď oznámila, že nebude dodávať svoje zariadenia novej generácie s nabíjačkami, pretože ich to „zaujíma“ o životné prostredie. Nebudem sa zaoberať tým, či im verím alebo nie (narážka: neverím), ale vyhlásenie mnohých zrazilo z nôh. Apple taktiež sklamal masy po tom, čo odhalil, že všetkým štyrom telefónom chýbajú displeje s vysokou obnovovacou frekvenciou.
V ten istý deň, ako bol predstavený iPhone 12, Samsung zverejnil na Twitteri a Facebooku tienisté reklamy proti Apple, v ktorých sa uvádza: „Vaša #galaxia vám dá to, čo hľadáte. Od tej najzákladnejšej ako nabíjačka až po najlepší fotoaparát, batériu, výkon a dokonca 120 Hz obrazovku v smartfóne. “
Pod titulkom spoločnosť Samsung nahrala obrázok nabíjačky, ktorá je súčasťou jej vlajkových telefónov, a umožňuje verejnosti slintať nad považovaným napájacím adaptérom, ktorý spoločnosť Apple vytrhla zo svojich škatúľ pre iPhone. Pekingská značka smartphonov Xiaomi tiež trollovala Apple s podobnou reklamou.
Ako však vždy hovoria, vaši neprajníci sú vašimi najväčšími obdivovateľmi. Existuje scuttlebutt, že Samsung plánuje aj „šetrenie životného prostredia“. Koncom decembra bola spoločnosť prichytená pri ručnom odstraňovaní svojich drzých reklám zo všetkých platforiem sociálnych médií, čím doplnila klebety, že Samsung plánuje vyradiť aj svoje napájacie adaptéry. Ak je to pravda, aké trápne pre Samsung. Ak plánujete opakovanie, ne tweetujte!
Samsung taktiež vlani v novembri hodil na Apple jemný tieň. V reklame na Galaxy Z Fold 2 postava s kapucňou zbadá plagát k telefónu s názvom „Think Different“ - reklamný slogan spoločnosti Apple z rokov 1997 až 2002.
Figúrka s kapucňou vytiahne plechovku červenej farby v spreji, prečiarkne slovo „iný“ a napíše „väčšiu“, v skratke kritizuje Apple za úzkoprsú spoločnosť, ktorá nemôže konkurovať grandióznym konceptom smartfónov od spoločnosti Samsung.
Xbox Series X vs. PS5
Keď v minulom roku vznikli dve konzoly novej generácie - Xbox Series X a PS5 - Microsoft vedel, že bude bojovať s tvrdým konkurentom Sony ako svojim rivalom. Microsoft ako taký sledoval Sony ako jastraba a čakal na správny čas na štrajk. Takmer zakaždým, keď si Sony dal šľahačku, Microsoft skočil po príležitosti dupnúť na PS5 a pozdvihol sériu X - a bolo to veľmi zábavné.
Vlani v septembri boli fanúšikovia frustrovaní z prístupu spoločnosti Sony k inovácii novej generácie, najmä keď spoločnosť potvrdila, že majitelia hry Marvel Spider-Man pre systém PS4 nedostanú bezplatnú aktualizáciu systému PS5 pre remasterovanú verziu. Funkcia Smart Delivery od spoločnosti Microsoft na druhej strane sľubuje, že všetky hry prvej strany zakúpené v konzole Xbox One budú vybavené aktualizáciou Series X. Keďže spoločnosť Sony ponúka ponuky inovácií od prípadu k prípadu, spoločnosť Microsoft sa nemohla dočkať, až sa bude spoločnosti posmievať.
Spoločnosť Xbox UK tweetovala „Tu je vlákno o tom, ako je možné upgradovať hry na konzolu Xbox Series X“, ako keby sa mala ponoriť do série podrobných pokynov pre jej 900 000 sledovateľov. Spoločnosť Microsoft namiesto toho vlákno uzavrela vtipným memom na tému Leonarda DiCapria, ktorý sa hýbal ako naštvaný snob, a povedal: „Stačí si kúpiť hru!“
Po krv si prišiel aj Microsoft po tom, čo Sony vlani v októbri zverejnilo video o roztrhnutí PS5.
Yasuhiro Ootori, viceprezident pre mechanický dizajn spoločnosti Sony, trval takmer minútu na otočení PS5 zo zvislej polohy do vodorovnej polohy, pretože musel zadnú dosku pripevniť na konkrétne miesto na konzole a zaskrutkovať. Xbox UK nemohol pomôžte, ale nasledujte svoj tweet v Sony.
Spoločnosť Sony sa rozhodla vziať viac stratégie „na druhú stranu“ (t. J. Nudnej), zatiaľ čo Microsoft ťahal PS5 bahnom počas výšky konzolového pandemónia novej generácie. Taká hanba! Srandovné vtipy medzi Microsoftom a Sony by boli epické. Možno spoločnosť Sony vedela, že proti najvýkonnejšej hernej konzole na svete nemá šancu - séria X rozdrví PS5 iba na základe špecifikácií. Na druhej strane, možno tichý a jemný prístup spoločnosti Sony bol dobrý nápad. Jednostrannosť spôsobila, že Microsoft pôsobil ako veľký, zlý tyran.
Fortnite vs. Apple App Store
Neostáva mi nič iné, ako postaviť stanu Epic Games, tvorcovi Fortnite. Zatiaľ čo väčšina spoločností chodí po špičkách okolo spoločnosti Apple - príliš sa bojí zamiešať sa s najsilnejšou technologickou značkou na svete - Epic Games odpovedali: „Dnes nie, satan!“
Epic Games, unavení z 30% zníženia Apple pri nákupoch v aplikácii, sa pokúsili poplatok obísť. Apple odvetil odstránením Fortnite z obchodu s aplikáciami. Spoločnosť Epic Games na to reagovala tak, že dala Apple žalobu a obvinila technologického giganta so sídlom v Cupertine z protisúťažného správania. Tu to začne byť šťavnaté! Spoločnosť Epic Games spustila epickú kampaň #FreeFortnite spolu so zatracujúcou reklamou, ktorá vykresľuje spoločnosť Apple ako utláčateľa so železnou rukou, ktorý hypnotizuje masy do správania a konformity podobného ovciam.
Veľkolepá reklama parodovala ikonickú reklamu spoločnosti Apple '83, ktorá bola ovplyvnená jednou z mojich obľúbených kníh všetkých čias: 1984. V reklame sa nevyhovujúca postava Fortnite vrhá na masívny televízor s hovoriacim jablkom (predstavujúcim výrobcu iPhone, samozrejme), ktorá má dav pod kúzlom. Hodí kladivom v tvare jednorožca do televízora, rozbije ho a vyslobodí ostatné postavy Fortnite od zlého očarovania jablka.
„Epic Games sa vzoprie monopolu App Store. Ako odvetu Apple blokuje Fortnite z miliardy zariadení. Pripojte sa k boju o zastavenie roku 2022-2023, aby sa stal rokom „1984“, vyhlásila reklama.
Vzhľadom na dosah reklamy, jej silné posolstvo a diskusie podnecujúce diskusie, ktoré spôsobuje na platformách sociálnych médií, Epic Games vyhráva korunu za uvedenie jednej z najhanebnejších a najneuctivejších reklám za posledné obdobie.
Spodná čiara
Priznám sa, že žijem pre drobnú technologickú rivalitu. Sledovať, ako si veľké značky navzájom lezú na krk, je ako sledovať dve mníšky, ako sa púšťajú na ihrisko - očakáva sa, že si zachovajú pokoj a budú dobrým príkladom pre ostatných, ale tu bojujú ako Godzilla vs. Kong, aby to svet videl.
Je tiež fascinujúce sledovať, aké marketingové stratégie technologické spoločnosti prijímajú. Niektorí radšej používajú memy a juxtapozíciu na roztrhanie svojich protivníkov, ale častejšie značky zvučných mien používajú techniku „Použijem proti tebe tvoju predchádzajúcu reklamnú kampaň“, ktorá pošteklí moju vtipnú kosť.
Zdá sa, že existuje úspešný vzorec na spustenie úspešnej kampane „diss“; musí to byť tienisté, vtipné, humorné a hlavne úprimné. Bez nich budú spoločnosti vlečené do vlastných reklamných príspevkov na sociálnych sieťach (ehm, Microsoft). Tento rok je stále mladý a nemôžem sa dočkať, až sa v rokoch 2022-2023 rozbehne ďalšie technologické súperenie.